1、定性研究方法

(1) 焦点小组访谈：通过小组讨论，深入了解受众对广告创意、内容的态度和看法。

(2) 深度访谈：与目标受众一对一交流，探索他们对广告的情感和潜在反应。

(3) 投射技术：利用非直接的方式（如图片联想、故事补充）挖掘消费者对广告的潜意识反应。

(4) 观察法：直接观察受众观看广告或参与广告活动时的行为和反应。

2、定量研究方法

(1) 问卷调查：通过问卷量化受众对广告的认知、态度和行为。测量广告的品牌认知度、记忆度和购买意愿。

(2) 实验法：通过控制变量，测试不同广告内容或传播方式的效果。