1、媒体属性研究：研究不同类型媒体的基本特性和功能，为媒介选择和传播策略提供依据。内容包括：
 媒体种类：传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）与新媒体（网站、社交媒体、短视频平台等）。
 媒体的覆盖范围：地方性、全国性或全球性。
 媒体的内容形式：新闻、娱乐、教育、广告等。
 媒体技术特点：如数字媒体的互动性、个性化推荐功能等。
2、媒体受众分析：分析媒体的受众特征，帮助广告主了解目标市场的媒体接触习惯。主要内容包括：
 人口统计学特征：受众的年龄、性别、职业、收入、教育背景等。
 心理与行为特征：受众的兴趣爱好、消费习惯、购买力等。
 媒介接触习惯：受众使用不同媒体的频率、时间段和使用场景（如居家、通勤、工作）。
 跨媒介行为：受众如何在多种媒体之间切换或同时使用。
3、媒介使用行为研究：分析消费者在何时、何地以及如何使用不同的媒介。主要内容包括：
 使用频率：每天、每周或偶尔接触媒体的习惯。

 使用时长：受众在不同媒体上的平均停留时间。
 使用场景：通勤途中、家庭环境、社交场合等。
 设备偏好：电视、手机、平板电脑、广播等接触终端。
4、媒介传播效果研究：评估媒体内容或广告在目标受众中的传播效果。主要内容包括：
 曝光率：媒体或广告内容接触到的观众数量和覆盖范围。
 到达率：目标受众中有多少人实际接触到了内容。
 记忆度：受众对媒体内容或广告的记忆效果。
 情感反应：受众对媒体内容的情绪和态度反馈。
 转化效果：媒体传播如何影响品牌认知、购买意愿和实际销售。
5、媒体竞争研究：对比不同媒体平台的优劣势，为媒介选择和预算分配提供数据支持。主要内容包括：
 媒体市场份额：不同平台的用户规模和使用率。
 媒体的传播效率：单位成本的传播效果（如每千人成本）。
 媒体内容竞争力：内容的独特性、吸引力和专业性。
 广告投放效果比较：不同媒体广告的ROI（投资回报率）。
6、媒体内容研究：研究媒体提供的内容质量、形式和创新性，指导内容优化和受众吸引策略。内容包括：
 内容类型：如新闻、综艺节目、娱乐短视频、纪录片等。
 内容质量：受众对内容专业性、真实性、趣味性的评价。
 内容吸引力：媒体内容在目标群体中的接受度和吸引力。
 内容创新：媒体是否采用新的形式或技术（如AR/VR）吸引用户。